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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機(jī)：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

課程背景：

公關(guān)活動作為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的一項必不可少的企業(yè)經(jīng)營形式，其作用和地位是毋庸置疑的。但是，在您的企業(yè)之中是否經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況：精心籌劃的公關(guān)活動卻沒能取得預(yù)期的效果，絞盡腦汁寫出的公關(guān)稿件卻無法被媒體采用，領(lǐng)導(dǎo)對你的公關(guān)創(chuàng)意策劃總是不滿意，身邊的各種資源閑置無法利用……以上問題的出現(xiàn)，主要原因是公關(guān)人員缺少公關(guān)戰(zhàn)術(shù)技巧的訓(xùn)練，缺乏公關(guān)創(chuàng)新思維意識，對資源與企業(yè)發(fā)展的深層關(guān)系的認(rèn)識不足，對公關(guān)稿件與新聞稿件的寫法技巧掌握不熟練……

本課程通過對以上所涉及內(nèi)容進(jìn)行理論講解，案例剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實際操練等多種方式，使學(xué)員在輕松活潑的氣氛中，感受、理解、掌握和運用，在短時間內(nèi)迅速成長為一個公關(guān)高手，解決企業(yè)的顧慮和問題。

課程對象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負(fù)責(zé)人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關(guān)部門負(fù)責(zé)人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關(guān)人員等。

課程特色

本課程理論聯(lián)系實際，以解決實際應(yīng)用中的問題為出發(fā)點，解析背景理論知識，給出解決問題的辦法和工具，通過講解、剖析、示范、討論、練習(xí)、實操等多種方式，使學(xué)員迅速掌握所授課題的內(nèi)容要領(lǐng)。

課程目標(biāo)

1.學(xué)員針對實例，制定出公關(guān)戰(zhàn)術(shù)計劃

2.學(xué)員對給定公關(guān)戰(zhàn)術(shù)計劃做出正確的評估

3.學(xué)員說出新聞稿件的兩種基本結(jié)構(gòu)

4.學(xué)員說出公關(guān)稿件轉(zhuǎn)為新聞稿件的十大訣竅

5.學(xué)員說出公關(guān)創(chuàng)意的十大法寶

6.學(xué)員根據(jù)實際，做出跨界資源整合策劃方案

課程大綱

一、為什么公關(guān)活動不能取得預(yù)期的效果？

1.公關(guān)戰(zhàn)術(shù)決定公關(guān)活動的成敗

2.確立公關(guān)戰(zhàn)術(shù)的依據(jù)和方法

3.公關(guān)戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行與調(diào)整

4.公關(guān)戰(zhàn)術(shù)的評估標(biāo)準(zhǔn)

案例，討論，實操

二、為什么你的公關(guān)稿件不被媒體采用？

1.新聞稿件的兩種基本結(jié)構(gòu)

2.公關(guān)稿件與新聞稿件的異同

3.公關(guān)稿變?yōu)樾侣劯宓氖筠D(zhuǎn)折點

4.不同類型公關(guān)稿件的寫法訣竅

5.英文公關(guān)稿件≠中文稿件翻譯

案例，討論，練習(xí)

三、為什么你的大腦一片空白？

1.公關(guān)思維培養(yǎng)的方法

2.公關(guān)創(chuàng)意的角度挖掘

3.公關(guān)創(chuàng)意的感性與理性

4.公關(guān)創(chuàng)意的十個法寶

案例，工具，討論，實操

四、為什么你的資源用不上？

1.跨界資源的作用

2.跨界資源的挖掘和拓展方法

3.跨界資源的整合利用技巧

案例，討論，模擬練習(xí)

蕭老師

?曾任完美世界控股集團(tuán)戰(zhàn)略公關(guān)總監(jiān)

?曾任中教國際教育交流中心項目總監(jiān)

?曾任中央電視臺記者、編導(dǎo)

?曾任地方電視臺新聞部主任、社教部主任

?中國電視藝術(shù)家協(xié)會會員

?多部新聞和專題作品獲國家級一等獎

【個人簡介】

蕭一凡老師，中國傳媒大學(xué)國際新聞學(xué)碩士。在新聞宣傳和傳媒教育領(lǐng)域具有20多年的經(jīng)驗。

他業(yè)務(wù)技能全面，從前期策劃，到實地采訪；從文字撰稿，到電視拍攝；從編輯制作，到播音主持……他能文能武，樣樣在行。

他從基層電視臺的記者開始做起，不斷刻苦學(xué)習(xí)，奮發(fā)上進(jìn)，從地方電視臺跨入了中央電視臺，所制作的多部新聞和專題作品獲得國家級一等獎，以及中宣部、中央電視臺等各級各類表彰。

在某上市公司任戰(zhàn)略公關(guān)總監(jiān)期間，他帶領(lǐng)和培養(yǎng)團(tuán)隊，創(chuàng)新品牌工作角度，策劃實施了企業(yè)負(fù)責(zé)人多次隨同國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，出席APEC會議、達(dá)沃斯論壇、博鰲論壇、世界青年論壇等大型國際化論壇并發(fā)表主旨演講，拓展維護(hù)聯(lián)合國教科文組織、外交部、教育部、商務(wù)部等政府關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，與世界頂級院校合作交流，開展大型公益活動等。

他致力于拓展維護(hù)媒體關(guān)系，策劃實施事件宣傳，所調(diào)動的媒體包括國家級廣播、電視、報紙、媒體客戶端，其中，不乏黨報、黨刊、國際通訊社等，其重要新聞的中英文稿件親自撰寫和修改，其公關(guān)活動產(chǎn)生的影響力上達(dá)國家領(lǐng)導(dǎo)人，下至普通群眾，使企業(yè)知名度和品牌影響力短期之內(nèi)爆發(fā)式增長。企業(yè)連年榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”、“亞洲10大最具影響力品牌”、“中國文化企業(yè)30強(qiáng)”、“國家文化出口重點企業(yè)”等榮譽稱號。

【主講課程】

《新聞寫作》

《新聞圖片攝影》

《短視頻拍攝與制作》

《專題片拍攝與制作》

《手機(jī)拍攝技巧》

《新聞宣傳策劃》

《融媒體宣傳技巧》

【授課風(fēng)格】

蕭老師善于教學(xué)。

基于多年來對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和豐富的實踐經(jīng)驗，蕭老師不僅在業(yè)務(wù)實踐上出彩出新，更是在理論知識的總結(jié)與提煉方面獨樹一幟。

他善于把握系統(tǒng)和全局，梳理知識框架和結(jié)構(gòu)，找出核心知識和重點難點。

他還擅于鉆研教學(xué)授課方法，在教學(xué)過程中注重學(xué)員的基礎(chǔ)和學(xué)習(xí)實效，善用啟發(fā)式方法教學(xué)，注重互動練習(xí)與實操訓(xùn)練。

蕭老師的授課風(fēng)格和教學(xué)效果得到學(xué)員一致好評。

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