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【課程背景】

短視頻營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的標(biāo)配。每一個營銷人員若有志于通過短視頻的方式進行業(yè)務(wù)的拓展，那么短視頻的拍攝與制作將成為一個基本能力。可是，短視頻到底該如何去拍攝？有哪些拍攝與剪輯知識是我們必須要掌握的呢？一個爆款短視頻背后的底層邏輯是什么？

如何您正在思考上述問題，請走進《短視頻爆款邏輯與拍攝剪輯技巧》課程之中。

【課程收益】

掌握爆款短視頻的底層邏輯

了解短視頻從創(chuàng)意到成片的流程步驟與劇本創(chuàng)作技巧

掌握短視頻拍攝中的構(gòu)圖、運鏡等知識與技巧；掌握通過剪映進行短視頻剪輯的知識與技巧

【課程對像】

?有志于短視頻制作者

【課程大綱】

第一章 爆款短視頻底層邏輯梳理與6大爆款因子【0.5小時】

?打造短視頻爆款內(nèi)容的3個底層法則

?短視頻運營常見的6種內(nèi)容表現(xiàn)類型

?判斷視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的4個維度

?短視頻快速上熱門的5種策略

?爆款短視頻6大爆款因子

?——標(biāo)題設(shè)計技巧【6種爆點標(biāo)題設(shè)計套路】

?——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】

?——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】

?——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】

?——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】

?——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】

第二章 短視頻拍攝過程中必須掌握的知識與技能【1小時】

?短視頻拍攝中必須掌握的14種構(gòu)圖技巧

?——三分法構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖、垂直線構(gòu)圖、斜線構(gòu)圖、曲線構(gòu)圖

?——放射線構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、中央構(gòu)圖法、棋盤構(gòu)圖、對稱構(gòu)圖

?——框架式構(gòu)圖、緊湊式構(gòu)圖、透視牽引構(gòu)圖、無地平線構(gòu)圖

?短視頻拍攝中必須掌握的5種景別知識

?——遠景、全景、中景、近景、特定

?短視頻拍攝中必須掌握的2類拍攝角度知識

?——縱向角度：仰拍、俯拍、平拍

?——水平角度：正拍、側(cè)拍、背拍

?短視頻拍攝9種運鏡技巧

?——推、拉、搖、移、跟

?——升降、環(huán)繞、、旋轉(zhuǎn)、甩

?短視頻拍攝中的4種轉(zhuǎn)場技巧

?——建筑物轉(zhuǎn)場、人物轉(zhuǎn)場、天空轉(zhuǎn)場、甩鏡轉(zhuǎn)場

?課堂實踐：通過上述拍攝知識的分享，運用上述技巧拍攝6段視頻片段

第三章 短視頻拍攝流程、腳本基礎(chǔ)知識與視頻拆解【1.5小時】

?短視頻從創(chuàng)意到成片的5個環(huán)節(jié)

?人們最喜歡看的9類短視頻內(nèi)容

?構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場景構(gòu)建法

?—— 一級人物場景、二級業(yè)務(wù)場景、三級行為場景、四級演繹場景

?構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度

?—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒

?短視頻腳本制作中涉及到的15個元素

課堂實踐：通過腳本拆解掌握短視頻創(chuàng)作邏輯與拍攝技巧

第四章 短視頻剪輯知識與視頻剪輯實踐【3小時】

?短視頻拍攝與剪輯常用工具

?-高像素、大內(nèi)存手機1部

?-1個或多個補光燈

?-手機支架

?-領(lǐng)夾麥

?-穩(wěn)定器

?-剪映APP

?短視頻剪輯工具——剪映 基本功能說明

?-剪輯功能：分段、變速、音量、動畫、刪除、編輯、蒙版、色度摳圖、替換、濾鏡、調(diào)節(jié)、不透明度、降噪、美顏、變聲、復(fù)制、倒放、定格

?-音頻功能：音樂、音效、提取音樂、抖音收藏、錄音

?-文字功能：新建文本、文字模版、識別字幕、識別歌詞、添加貼紙

?-貼紙功能

?-畫中畫功能

?-特效功能：熱門特效、基礎(chǔ)特效、氛圍特效、動感特效、自然特效、光影特效、復(fù)古特效、分屏特效、邊框特產(chǎn)、漫畫特效、紋理特效

?-濾鏡功能：質(zhì)感濾鏡、清新濾鏡、風(fēng)景濾鏡、復(fù)古濾鏡、電影濾鏡……

?短視頻10大常用剪輯技巧與實踐

?——如何讓視頻更高清

?——如何制作視頻常規(guī)封面

?——如何制作三聯(lián)屏封面

?——如何制作視頻配音

?——如何制作中英文字幕

?——如何制作卡點視頻

?——如何制作鏤空型開場字幕

?——如何制作動態(tài)字幕開場視頻

?——如何制作電影字幕結(jié)尾視頻

?——如何制作片尾關(guān)注動畫

課堂實踐：基于上午拍攝的視頻片段，根據(jù)本堂課分享到的剪輯技巧進行視頻的剪輯與制作

劉老師

劉軍榮老師具有12年培訓(xùn)與教育工作經(jīng)驗； 9年互聯(lián)網(wǎng)/新媒體營銷、電商規(guī)劃·運營實踐經(jīng)驗。劉老師深耕于電商品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷策劃領(lǐng)域，帶領(lǐng)團隊策劃了多個品牌企業(yè)的新媒體營銷計劃。同時，為各大金融機構(gòu)提供了一系列的培訓(xùn)與咨詢等智力支持服務(wù)。

1、順豐集團·豐農(nóng)商學(xué)院·特約講師

2、京東集團·拍拍大講堂·特約講師

3、抖音短視頻營銷研究院·高級研究員

4、國家林業(yè)局林干院電商項目組·首席顧問

5、清華·北大·交大·中山大學(xué) /重慶大學(xué)/廈門大學(xué) ·客座講師

職業(yè)履歷：

?2005年-2007年 任職于上海安興紙業(yè)集團·人力資源部【傳統(tǒng)企業(yè)·上市公司】

?2008年-2010年 任職于北京無限迅奇網(wǎng)絡(luò)公司·營銷拓展部【互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)】

?2010年-2012年 于深圳建立璽承電商培訓(xùn)公司【電商培訓(xùn)領(lǐng)域知名企業(yè)】

?2013年-2019年 受聘于上海易恒健康公司【行業(yè)型電商代運營企業(yè)】高級顧問

受聘于騰訊集團·京東集團·順豐集團·各大專業(yè)院校·國家林干院高級顧問與客座講師

研究成果:

首創(chuàng)“電商定位5I模型”與“電商團隊蠱毒理論體系”，建立了“全渠道養(yǎng)魚系統(tǒng)營銷模型”、 “新媒體裂變營銷矩陣模型” 、“社群私域營銷行動地圖”

品牌課程：

電商系列——4門課程

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆式創(chuàng)新與新零售模式透視》-2天版大綱

《電商品牌盈利基因設(shè)計與與百萬爆款私域營銷密碼》-2天版大綱

《農(nóng)村電商創(chuàng)新思維下的賦能體系與盈利基因設(shè)計》-2天版大綱

《社交電商運營模式與新媒體營銷爆款密碼》-2天版大綱

營銷系統(tǒng)——6門課程

《微信營銷系統(tǒng)與病毒裂變營銷活動設(shè)計》-2天版大綱

《社群營銷6大運營系統(tǒng)與會員激活變現(xiàn)》-2天版大綱

《抖音營銷密碼與百萬流量爆款打造》-2天版大綱

《直播帶貨實戰(zhàn)兵法與短視頻運營》-2天版大綱

《私域營銷九大系統(tǒng)與行動地圖實戰(zhàn)訓(xùn)練營【方案班】》-4天3夜

《新媒體全渠道營銷策略與實戰(zhàn)兵法——公眾號·朋友圈內(nèi)容營銷·社群營銷·抖音營銷·病毒營銷活動設(shè)計》-3天版

景區(qū)營銷系統(tǒng)——3門課程

《旅游景區(qū)品牌化打造、產(chǎn)品開發(fā)策略與盈利基因設(shè)計》-2天版大綱

《旅游景區(qū)抖音營銷密碼與裂變式挑戰(zhàn)賽活動策劃》-2天版大綱

《旅游景區(qū)營銷創(chuàng)新與新媒體營銷實戰(zhàn)兵法》-2天版大綱

醫(yī)藥營銷系統(tǒng)——5門課程

《藥企與醫(yī)院-微信朋友圈內(nèi)容營銷與銷售力文案能力提升》-1天版大綱

《藥企與醫(yī)院-社群營銷全流程運營實戰(zhàn)兵法》-2天版大綱

《藥企與醫(yī)院-短視頻運營、活動設(shè)計與直播帶貨密碼》-2天版

《短視頻時代藥企與醫(yī)院個人IP與企業(yè)IP打造方法論》-1天版

《新零售時代藥店與醫(yī)院破局3大系統(tǒng)與私域流量池打造》-2天版

銀行新媒體營銷系統(tǒng)——6門課程

《銀行-微信朋友圈內(nèi)容營銷與銷售力文案能力提升》-1天版大綱

《銀行-社群營銷全流程運營實戰(zhàn)兵法》-2天版大綱

《銀行-短視頻運營、活動設(shè)計與直播帶貨密碼》-2天版

《銀行-短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧》-1天版

《銀行-短視頻時代個人IP與企業(yè)IP打造方法論》-1天版

《2021銀行線上開門紅·行動地圖》-2天版大綱

《銀行新媒體全渠道營銷策略與實戰(zhàn)兵法》-2天版大綱

授課風(fēng)格：

注重實踐經(jīng)驗與實際案例相結(jié)合的互動式講課模式。擅長以理論統(tǒng)御全局、以案例支撐觀點、以策略引導(dǎo)實踐，以脫口秀的形式現(xiàn)場呈現(xiàn)！

曾提供培訓(xùn)與咨詢服務(wù)的企業(yè)：

平安銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行、工商銀行、中原銀行等各大銀行新媒體相關(guān)主題培訓(xùn)

鄂旅投旗下-悅夕半島旅游度假村、萬達旗下-大玩家室內(nèi)游樂場、廣西省羅城旅游局等機構(gòu)與企業(yè)做過相關(guān)的主題培訓(xùn)

國家林業(yè)局、順豐集團、中國移動、中國騰訊、中國郵政、中國電信、煙草集團、京東·拍拍、蘇寧電器、文峰大世界 、華聯(lián)商廈、大眾汽車、齊心文具、南菱汽車、錢江報業(yè) 、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中山大學(xué)、交通大學(xué)、南昌大學(xué)、重慶大學(xué)、廈門大學(xué)、廣藥陳李濟、紅巖集團、蘇寧云商、合生元、華潤三九藥業(yè)、廣東化工集團、南湖國旅、華新水泥、海南航空、南方航空、中國國際航空、周六福、中國鐵路系統(tǒng)、中國人壽等數(shù)百家企事業(yè)單位

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